“不是XX买不起,而是XX更有性价比”…这句互联网流行语的火热,也折射出现在的消费者正在变得越来越「聪明」。

　　诚然,市场大背景确实在变化,比起曾经的消费“井喷”,当下年轻人更加追崇“韧性消费”,既为真正的自我需求买单,消费决策变得更加理性。

　　各大平台、品牌也在卷“务实”,而购物在慢慢回到“需求”这一本质层面上。其实,对于消费者而言,TA们也希望有人能为他们快速种草拔草理清需求,让购物决策变得简单,帮助他们在眼花缭乱的商品中快速作出最优选择。

　　正如今日头条发布的内容种草向活动「理想家生活」,依托社区天然的分享氛围与内容优势,为消费者做理性种草推荐,让「每一次消费,都是对想要生活的投票;每一次分享,都是寻找价值理念的共鸣」;在「头条版星推搜」广告产品的助力下,为品牌做口碑积累与消费链路闭环,让理性种草消费掷地有声。

　　当下的消费者掏钱的手早已变得越来越谨慎,把钱花在刀刃上,对产品品质高要求、高期待更是成为未来理性消费不可忽视的趋势。

　　究其原因,随着消费水平的大幅提升,主流消费群体的选择标准不再是”好“或”不好“,而是”值“与”不值“。TA们追求更符合当下消费脉搏的满足,对于品牌营销也在逐渐“脱敏”,转而更多去考量品牌产品能否体现其在生活层面的价值。

　　而从商家角度而言,剥离精细化运营不仅很难打动理性消费群体,也会让品牌与一线市场渐行渐远。换句话说,了解用户的多维需求形成点对点的满足,已经成为品牌贴近目标受众,直击所需的关键!

　　今日头条在618期间发布的种草向活动——理想家生活,基于品牌和消费者的不同需求,以“种草”为核心心智,旨在以消费者倾向为启,让品牌理念更好的渗透至大众认知为终。继而达到更高更广的心智透传,从而真正提高人群渗透率。

　　首先,头条聚焦都市精英、新晋打工人、小城青年、精英白领、小城中老年、品质宝妈、都市、顾家主妇八大核心人群,为不同圈层人群直接关联不同的种草消费场景。

　　其次,基于头条平台丰富多样的内容生态和热情友好的氛围,创作者更愿意真诚主动分享好物干货及更多利他性的内容。在这个过程中产出大量兼具参考性与专业性的UGC内容,让创作者既能为相近的圈层需求“代言”,也能输出自己的独有的生活经验;品牌也能以更多样的内容形式与消费者互动,渗透到消费者真实的生活场景与痛点当中,在种草生态内不断拉近消费者与品牌间的距离,加强消费者与平台间的信任感,促进内容的持续优化与迭代。

　　一方面,用户将有机会收获大量的真实反馈,在进行购买决策时参考他人意见,让被种草变得更为理性;另一方面,品牌也有机会将内容拓展至不同圈层的受众,收获更多的潜在圈层用户,从而提升曝光互动与品牌的转化率。由此,“种草”和“被种草”得以在头条同时发生。

　　面对越来越依赖购物清单、决定什么家用品类值得买并热衷分享种草拔草快乐的消费者,头条「理想家生活」联动消费内容平台“什么值得买”,垂类头部KOL发布、专业财经博主等,多维度分享种草类专业测评内容。

　　在真实用户分享种草好物之下选出种草生活家榜单,为更多的头条用户提供有效消费决策信息,享受更为丝滑、理性的消费体验,让「每一次消费,都是对想要生活的投票;每一次分享,都是寻找价值理念的共鸣」。

　　种草成为常态化的当下,信息正在呈现爆炸式的增长。虚假流量、参差不齐的种草信息困扰用户的购买决策的背景下,头条联合消费内容平台“什么值得买”,共创权威测评内容,推出理想生活好物榜单。

　　作为互联网上独特的消费内容平台,什么值得买早已形成一套由用户驱动的内容创作生态,非常注重通过用户真实消费分享来给到更多消费者决策参考。正因如此,什么值得买的专业种草测评为理想家生活提供了有力支撑,也为消费者理性消费决策提供建设性参考,让消费者更加信得过所见所听所选。

　　同时为了确保理想生活好物榜单足够“行家”,且能真正代表“大家”。头条邀请头部专业创作者共创。在他们的专业测评或多维度真实体验产品经历中推出包含“值得买推荐”、“专业达人推荐”、公海赌赌船官网“大众高热内容”的理想生活好物榜单。

　　来源于头条创作者的权威测评与用户真实分享,涵盖大家电、小家电、消费电子以及更多热门品类,为用户提供一个专业、权威、实用的信息平台。

　　通过榜单,消费者可在海量的信息中筛选有价值的内容,做出更为理性的消费决策,并达成真实的UGC反馈与内容裂变。

　　截止6月底,头条#理想家生活#线、在达人资源的合作下,让用户有“看得见”的体验

　　联合专业创作者知电实验室,共创10期选购指南,从家电产品到消费电子产品,用户都可在头条找到专业化的产品内容。在@知电晓春哥的专业的测评下,用户可收获更为专业的产品参数,为理性消费奠定基础。

　　@财经林妹妹从市场角度分析当下的消费趋势,00后主导消费,“不买贵,只买对”。进而指出头条理想家生活的活动,让用户找到满足理性消费需求的“落点”。除此之外,财经、汽车、数码、生活类优质创作者也纷纷下场给出好物“参”——@小徐的汽车生活从自用汽车好物的角度进行分享;@立说财经以“反向”种草的方式倡导用户按需购买;@阿喵汽车则是从等分别从自身的实用经历为用户分享产品特性…从不同真实场景切面“种草”好物,展现自我的社会价值,优质创作者也得以获得更多关注,增强用户的粘性的同时让用户获得一份兼具准确性、真实性的头条特色好物参考指南。

　　但部分品牌在与达人的合作中,缺少“方法论”,以至于经常遇到投放效果不明显、投放人群不精准等问题。对此,头条以星推搜产品给出解决方案:

　　一方面,头条紧跟大众理性消费的趋势,基于平台的八大核心消费人群,让品牌更加聚焦细分人群,打造种草内容。与此同时,联动平台创作者共创理想生活好物榜,满足大众对好物的搜索需求,引导用户更加理性的消费决策。