近日，电视剧《当家主母》热播，尽管该剧争议不小，但却让一种小众传统工艺闯入大众视野，许多观众通过这部剧，认识了剧中的另一“主角”“缂丝”非遗技艺，优秀的缂丝作品和缂丝工艺被视为“传家宝”代代相传。其实，除了缂丝，许多传家宝都是传统手工艺作品，向人们展现中华传统文化之美。如今，东方美学生活平台东家APP将这些手工艺作品搬到了线上被更多人认识，也让手艺人精准触达用户。

　　（东家守艺人吕钢：上海丝绸集团股份有限公司总经济师、上海丝绸集团文化发展有限公司董事长、海上丝韵品牌主创始人、全国茧丝绸行业终身成就奖获得者、中国丝绸协会常务理事、上海国际时尚联合会常务理事、上海非遗协会常务理事）

　　受益于互联网+文化产业创新模式，12月11-25日，东家APP举办第七届“传家节”活动，这是该平台一年一度最盛大的活动，堪称东方美学生活垂直类“双11”、“双12”，消费者动动手指就能轻松选购心仪的“传家宝”。东家APP传家节也是复星豫园年礼节的重要补充。

　　据介绍，此次东家APP传家节以“传家宝，来东家”为主题，将聚焦“传家宝”。

　　究竟何谓传家宝？在东家看来，“传家”的范畴很广，可以是一件器物，可以是一种家风，可以是一份智慧（家学），可以是一门手艺，可以是你对美学的理解，也可以是你的生活消费理念

　　“传家宝既可以是有形的，也可以是无形的，它是家族绵延的载体和纽带，其内核是家族的精神与文化。中国人的精致生活并不只留存于博物馆，而是存在于家族传承与日常生活中。这正是东家的愿景所在，让东方美学融入家庭生活，让传承成为潮流。”东家APP相关负责人介绍，东家传家节希望能将各种形态的传家宝汇聚于此，消费者可以在这里买到可以传家的产品，手艺人可以在传播、交易中传承家族的技艺，平台内容社区则为所有用户提供了一处交流、分享传家故事的场所。

　　提起传家宝，许多人会下意识地认为，“宝物”一定是高价格的。其实，传家宝不分高低贵贱，可以珍贵而精致，也可以平价而耐用，东家认为，“许多亲民却蕴含技艺的产品，也可以成为传家宝。”此次东家传家节线上盛会，东家APP设置了多种主题会场及多样趣味实用榜单，如养生滋补榜、过年送礼榜、新人必买榜、东家心选等。

　　由于平台上多为典型的非标品，平台将在审核、鉴定、估价、品控及平台运营、售后、物流等方面提供更多的个性化服务，从而帮助消费者实现“只传家，不败家”。

　　对于一些资深藏家，本次东家APP传家节将推出“一日一重器”，共15件高值收藏级重器，在臻品拍卖会场也可满足他们的传家需求。活动期间还将有多位在各自领域有着极高艺术水准的大师名匠、非遗传承人做客直播间，大众可上东家APP一睹重器风采，听他们讲述传承手艺背后的文化故事。

　　东家传家节甄选15件传家珍宝预告：“三足盉”（11日诚善民园当家大师姐张敏）、“柴窑青花乾元瑞兽葵口盘”（12日95后匠人刘公子）、中国工艺美术大师周桂珍作品“支泉壶”（13日正器紫砂）、2021神工奖金奖获奖作品“四圣兽印鉴”（14日博翠堂）、普洱稀品“冰岛老寨2008年春”（15日茶规）、源自一线产区的文莱沉水级沉香“南无观世音菩萨”（16日长物随园）、高冰种正阳绿翡翠“平安”（17日翠言堂）、武夷山精品岩茶合集（18日武夷大当家）、2017年艺博杯江苏省工艺美术精品大奖赛金奖作品和田籽料钟馗玉牌“天师纳福”（19日石哉玉道）、中国玉石雕刻大师郭祥忍寿山石作品《荷间渔戏图》（20日艺术东南）、天然保山南红“黄财神吊坠”（21日赤门）、印度小叶紫檀×百宝嵌《童稚图》（22日仙游品艺紫檀馆）、“珐琅彩松石绿地国色天香将军罐”（23日江西省非物质文化遗产传承基地宝蕴阁创始人覃淑琴 - 二姑娘啊）、湖北绿松石立体圆雕观音头像《如是观》（24日玉弘兴雕塑工作室陈红卫）、1986年“一七0四年”标珍品茅台（25日青衫素心）。

　　东家APP上的产品多含传统工艺精粹，一些工艺在古代王公贵族才能消费，而东家致力于让其进入寻常百姓家。

　　除了平台匠人的作品，东家APP孵化品牌“东家守艺人”还推出“致敬经典”茶叶系列产品，让消费者以亲民的价格消费到“宫廷级”的品质茶叶；“东家守艺人”还联合中国工艺美术大师、中国玉雕大师、国家级非物质文化遗产玉雕传承人宋世义，结合平台消费大数据反馈，设计了古法金+和田玉的日常佩戴首饰，主打葫芦、莲花、竹子等美好寓意，推出“古韵金镶玉系列”产品，通过再造经典，既符合“金玉良缘，平安美满”的美好寓意，也符合年轻消费者消费需求。

　　左：东家守艺人“致敬经典”茶叶系列 右：东家守艺人×老庙黄金“古韵金镶玉”

　　值得一提的是，整个东家传家节期间，将有近500场线上直播拍卖，价值百万传家重器无底价起拍，拍品品类涵盖珠宝玉翠，茶器茶叶，文玩家居，以及部分精品拍卖行艺术品。“传家宝最怕的情况当属真假和品质问题。传统拍卖市场对艺术品、古董及普通旧货不承诺保真，对新手不够友好。”东家APP相关负责人表示，东家APP作为行业内少数获文物拍卖许可证的线上平台之一，已上线古董艺术品拍卖，并打破拍卖“行规”，不断创新“接地气”的玩法，让文物艺术品拍卖走进寻常百姓家。这次传家节，东家还设置了3000万的消费者保障基金，保证产品的专业性和真实性，假一赔三。同时，东家APP还携手行业权威认证检测机构、国匠顾问等，共同推出鉴真保障服务。

　　今年东家APP上，众筹、伙拼、押窑、鬼市等东家APP特色玩法也将不断创新，还将发放大额优惠券，平台将补贴千万红包，幸运用户还可享有天选锦鲤免单特权。另外，推出了趣味玩法：用户可通过小游戏测测前世的美学形象，穿越回古代发掘自己的“传家宝”偏好。

　　“手艺传家”也是东家传家节的题中要义。一声手艺人，一生守艺人。在一代代的传承中，手艺已经从一种谋生手段，变成了家族的一份信仰。年轻一代的匠人们，又是如何对待他们的“传家宝”呢？

　　据统计，目前在东家APP上，非遗技艺传承人占比近20%，与非遗技艺相关的手工艺人占比近70%，年轻“匠N代”约占全部手艺人的30%，数量还在不断增加，他们中有90后“大师级匠人”，也有网红UP主这些90后、95后的新生代手艺人多年如一日精进技艺，不断发挥自己的优势和特长，运用互联网及各种新玩法，闯出自己的一片天地。通过传承传统与突破创新，他们将祖辈留下的“传家宝”发扬光大，“前浪”与“后浪”的关系等问题，他们也有着自己的思考。

　　东家APP数据显示，东家消费群体平均客单价在3000元左右；东家用户分布主要集中在一二线城市，如北京、上海、杭州、深圳等；东家APP男性占比约70% 女性占比近30%，女性用户数量呈现上升态势。从年龄分布看，26-35岁用户占比最高，近4成；36-45岁用户超3成；95后年轻藏家群体正在兴起。艺术品与文创好物正在不断圈粉“Z世代”，在东家APP，人人都是收藏家，愿意为自己的热爱和传统文化精粹“买单”的群体在不断壮大。

　　2021东家传家节还推出“风云匠人榜”，其中不乏才艺匠人、青年匠人，不仅解锁匠人的更多面，会场还可围观新奇好物。

　　东家APP聖思堂主理人蒋程思，作为紫砂传承人，学习并考取茶艺师证，砂土中探寻茶与壶融合的佳境。采南烛叶做乌米饭，观离墨山的云阵飘荡，炼黄龙山的泥做紫砂壶，都是她的生活常态。闲暇时，她还练字、画画、弹古琴，她认为，紫砂技艺的精进，离不开心灵与精神上的探索。

　　东家APP乐斋主理人佩佩，除了雕刻，还热爱画画和服装设计。她认为画作能反映一个人的心理状态，以前喜欢画风景、临摹梵高、毕加索的画作，现在喜欢画佛像；她还曾为明星友人设计定制晚礼服，以15米真丝双绉，全身纯手工立体裁剪缝制成型。

　　东家APP御木雅苑主理人王婷婷，擅长木雕微雕技艺，代表作有《玉兰笔洗》、《步履人生》。除了研习传统手工艺外，也热爱音乐和书法，认为音乐可以调动自己的艺术感知，为创作带来灵感，书法则可使自己静下心思考，修身养性。

　　在今年传家节重器拍场，90后匠人们挑起了大梁。东家APP木雕匠人吴善钊1993年出生于福建建瓯一个知名的工艺美术世家，自幼跟随舅舅研习明清仿古家具设计与金丝楠艺术家具制作，如今在木雕之都东阳创办了“圣善居”，他的作品曾多次在东家平台以百万成交，这次他带来一套传家重器“金丝楠独板满花纹方桌5件套”。

　　95后东家APP紫砂匠人“寻壶人”主理人王思涛自幼学习书法，2017年随正高工吴贞裕学习紫砂陶刻，擅长刻小楷、篆书和隶书，其作品风格小众，器型多样化，以高温煤气窑与小品壶为主，以及一些学院派风格的紫砂壶，在东家平台积累了不少粉丝。这次，她带来一件紫砂壶重器。95后瓷器匠人“刘公子”出身景德镇陶瓷世家，是一名“匠四代”，在东家平台拥有许多忠实粉丝，其优秀作品常常一上线便被“抢”光。

　　此外，今年东家传家节，东家APP将从人气、销量、作品创新、文化传播等多维度评选“2021年度匠人”，包括“最具影响力奖”、“最佳潜力奖”、“最佳创新奖”、“最佳传承奖”、最佳新秀奖、“最佳匠心奖”、“最佳服务奖”、“2021年度金锤奖”、“东家最佳原创首发作品奖”等。

　　东家APP坚持“以商业保护传统，让中国文化泛活”，有质感、有品位的东方美物和传统手艺不再束之高阁，传统手艺加上多元的文化消费场景，通过线上直播、拍卖、众筹等特色玩法，让匠人与用户深度互动并直接触达文化产物。同时东家严控每个匠人入驻、每件产品品质，直接打通上游源头，让用户放心。

　　东家APP创立于2015年，是中国领先的东方美学生活平台，也是最早的文化类直播拍卖平台之一，和为数不多具备文物交易资质的线上直播拍卖平台之一。作为行业内权威性和文化性兼具的文化生活平台，东家APP产品涵盖工艺美术类目包括：茶叶、茶器、首饰、文玩、家居、食味、服饰等，有247个细分品类、100万+SKU，其中超50%为東家独有；首创押窑、微众筹、直播、拍卖、伙拼、鬼市等运营创意玩法。

　　平台致力于让传承成为潮流，以电商拍卖、产业聚合、匠艺创新等形式，深耕数十个产业类目，链接了数万守艺人：优质匠人（传统手工艺、非遗技艺）、设计师、艺术家和品牌，发起并承办了中国匠人大会、传家节等数十项颇具影响力的IP文化活动。

　　2019年，豫园股份完成对东家的控股收购，东家APP成为复星FC2M战略的重要支撑平台。东家整合了复星集团和豫园全产业链资源以及平台上万名手艺人、设计师、艺术家、品牌，合作多家线下知名拍卖行，汇聚众多文物高货和大师名匠，通过“源头直供”模式，丰富拍品种类，精简中间环节，保质保真，还能及时根据市场反馈，让作品更适应市场需求，从而更好地履行社会责任，公海赌赌船官方网站扶持手工艺行业及匠人发展，并通过产业链助农，助力共同富裕。未来，东家APP将以东方美学融入每个家庭生活为使命，以匠心致敬传承，真选名匠好物，以物载道，守艺尚新，成为传承与弘扬东方文化的担当和脊梁。

　　六年来，东家APP深入探访了十余万匠人，经严格的入驻标准筛选、审核，目前共聚集了一万多名守艺人，平台关注及深度用户达五百余万。

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