中新网上海新闻11月17日电(郑莹莹)17日，于黄浦江畔BFC上海外滩中心5楼秀场，上海高定周闭幕式暨“东家守艺人”品牌正式发布，非遗传承、青年设计、匠心匠艺联袂，共赴一场东方美学盛宴，见证传承与创新，体验时尚与潮流。

　　豫园股份合伙人、东家联席董事长兼CEO孟文博说，“东方美学”是中国人在不同历史时期、不同层次和不同维度发现的“生活之美”，在外滩发布东家APP自有品牌“东家守艺人”，希望可以打造一个全球领先的东方美学品牌。

　　今年双十一，出现了“00后对文房四宝热捧”的现象。身为“互联网原住民”的Z世代、M世代，对东方美学、传统文化有着更深理解，关注有历史沉淀的东西，近年来国风国潮的兴起就是很好的体现。

　　孟文博指710公海赌船出，国潮不能只是嘴上说说，国风元素顶多只能让消费者给你一次机会，但能否真正认可你的产品，甚至成为重度用户，靠的还是产品力以及对文化的深刻理解和认同。

　　孟文博说，我们希望通过模式创新，在保有东家平台原有优势的同时，丰富品牌内涵，孵化“东家守艺人”自营品牌，试图以实际行动诠释及关注与“匠心”“艺术”“东方”相关的一切，结合传统文化及工艺，根据特定消费者群体需求设计产品。

　　“艺术”：汲取东家上万名匠人的巧思，优中选优，并引入商业的力量推动艺术的成长；

　　“东家守艺人”品牌的目标用户相较东家APP用户更年轻(90后、00后)。他们对东方美学生活充满向往，希望生活更有仪式感，而且已对东方美学有一定了解，但尚未将之真正融入生活。“东家守艺人”将主要涵盖“天(食，原叶茶、中式酒、茶点小食等)、地(居，器物、熏香雅玩、新中式家具等)、人(饰，首饰、发饰〔包括假发〕、服饰等)、和(礼，生活及商务礼品)”四大板块，以及“致敬经典”和“老字号”两大系列。

　　今年920复星家庭季“星国潮 家年华”，“东家守艺人”和“老庙”的联名产品古韵金镶玉，是“东家守艺人”老字号系列的第一批上市产品，也是东家APP加入复星体系后升级迭代的一个具体体现：东家APP以垂直平台形态融入复星生态，“匠人生态+文化输出+自有产品”模式逐渐成型，直至具体产品“古韵金镶玉”的落地呈现。

　　“东家守艺人”团队针对市场痛点，对产品进行打磨与升级：延承老庙经典“古韵金”系列设计和吉祥福瑞祝福，秉承东家“玉必有工、工必有意、意必吉祥”的玉雕文化，联合中国工艺美术大师、中国玉雕大师、国家级非物质文化遗产玉雕传承人宋世义，根据年轻消费者需求设计古法金+和田玉的日常佩戴首饰，主打葫芦、莲花、竹子等美好寓意，推出“古韵金镶玉系列”产品——再造经典，以金配玉，是谓“金玉良缘，平安美满”。

　　2022年，“东家守艺人”将以茶生活(茶叶/茶周边)、珠宝两大品类作为基础，推出致敬经典系列，还原经典，并创立甄选标准、体系，开发适应各类现代不同场景的体验方式，向消费者提供决策参考。首波上线产品是：致敬经典--茶系列，优选茶叶核心产区，探索经典配方，研制香甜醇的原叶茶；结合自饮、差旅、分享、送礼四大消费者饮茶场景开发茶器；玉石珠宝上也将基于平安扣，路路通等经典款式上做创新。

　　东家APP创立于2015年，汇聚了上万名优秀手工艺人及海量作品。今年是东家融入复星生态豫园体系的第2年。背靠拥有18个老字号、6个市级以上非遗项目的豫园股份，“东家守艺人”融合东家优质的源头供应链资源，优秀设计师/艺术家团队，将深入研究如何将东方传统工艺、文化与时尚结合，致力于打造东方美流。此外，“东家守艺人”还设置了由权威专家、非遗大师、行业协会等组成的专家评审委员会，制定严苛的产品评审标准，确保产品品质。

　　依托复星、豫园全球产业资源，东家APP进行模式创新，在保有平台品牌原有优势的同时，丰富品牌内涵，创立自有品牌“东家守艺人”，结合传统文化及工艺，根据不同群体消费者需求设计产品。

　　“东家的初心，是用互联网来帮助文化行业尤其是那些有情怀、有审美、有创新的优秀手工艺从业者，用更好的方式与用户、爱好者更近距离、更直接地交流沟通，通过交易、使用来传承、泛活技艺。”孟文博说。他表示，“东家守艺人”将积极履行社会责任，弘扬中华民族传统文化，于2021年11月启动“守艺计划”，秉持文化是以人为本、以人为核心，通过技艺、经验、精神活态链接人与文化、人与生活的理念，通过与匠人携手对传统文化以“技艺梳理——文化可视化——融合创新——数据赋能——市场联结”的模式进行传承和保护；并通过打造“东方美学生活产业新集群“的方式，进行品牌共创、跨界合作，调动东家平台乃至复星全球产业资源，让东方美学艺术消费品化，更低成本(更亲民的价格，并降低消费者选择成本)地融入家庭生活。 (完)

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