710公海赌船《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、可持续消费一文速览。

　　5月27日，钟薛高创始人林盛开设淘宝直播账号“钟薛高老林”，签名为“好好做产品，好好还债，好好在一起”。5月28日晚上7点，该账号开播，林盛现身直播间带货，正式开始卖货前，他表示背后数字“729”的意思是目前拖欠729位员工的薪资，直播赚钱后将逐步还钱给员工。林盛带货产品主要有钟薛高冰淇淋、红薯、酱油等食品，开播3分钟观众超过5万。

　　5月30日，在618开启前夕，京东正式对外发布了12大AI品类，618期间预计推动超300万用户换新AI设备。京东数据显示，2024年上半年，AI硬件相关词站内搜索量同比增长近12倍，京东AI硬件装备整体成交额同比增长超200%。

　　据接近抖音电商的人士透露，2023年抖音电商的商品交易总额（GMV）大约为2.7万亿，2024年的GMV目标则是4万亿，涨幅接近50%。2023年，阿里巴巴全年GMV为7.2万亿，而拼多多GMV则是4.05万亿。这意味着，抖音电商今年的目标已经非常接近拼多多去年的成绩。

　　据悉，小红书电商买手运营业务已与商家运营业务合并，组成电商运营部，为电商二级部门。此前，买手运营业务与商家运营业务分散在两个独立部门。新合并而来的电商运营部，将统一管理买手运营和所有商家运营，由银时负责，向小红书COO柯南汇报。

　　5月29日，拼多多面向商家推出自动化价格追踪系统。商家开启该功能后，如果其他商家下调产品售价，拼多多可以根据商家此前设置的降幅自主下调所选范围的商品价格。同时，商家开启该功能后，今年6月21日大促结束前无法关闭该功能。此前，抖音电商5月也开始小规模内测“自动改价”功能，商家可委托平台根据市场情况，参考平台的建议价，在商家设定的条件范围内自动改价。低价商品在抖音平台可以获得更多流量扶持。

　　微信发布内部公告，微信视频号直播电商团队进行了调整。据悉，微信视频号直播电商团队将并入到微信开放平台（小程序、公众号等）团队，原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台负责人负责。据知情人士透露，此次调整，将有助于微信视频号直播电商业务更好地融入到微信生态内，让视频号直播电商获得更有利的发展。

　　菜鸟速递日前正式推出生鲜平价寄服务，48小时内送上门。菜鸟速递表示，今年将全面进入全国主要生鲜产区，让产区消费者和商家有更多选择。公开信息显示，从今春开始，菜鸟速递生鲜寄递服务已覆盖西湖龙井、洛阳新安樱桃、杭州塘栖枇杷和广东荔枝等多个水果产区。

　　意大利轻奢手袋品牌FURLA正在收缩中国市场的门店规模。据官网显示，目前其在中国内地拥有20家正价店和19家奥莱店，与3月底时的49家相比已减少了10家。一线城市的收缩尤其明显。据品牌官网，FURLA在北京已无正价店，仅有3家奥莱店。而更早之前，FURLA曾在北京的三里屯太古里、国贸商城、王府中环、西单大悦城、西红门荟聚等购物中心内开设过门店。

　　5月30日消息，奢侈运动鞋品牌Golden Goose计划在米兰进行首次公开募股，筹资1亿欧元（约合人民币7.82亿元），从而给欧洲股市不均衡的复苏造成又一次冲击。Golden Goose周四在声明中表示，其所有者私募股权公司Permira也计划在IPO中出售一定数量的现有股份；Golden Goose至少25%的股份将上市。

　　经法院裁定，美国运动品牌Nike可以在部分裤子设计上使用三道条纹，赢得了adidas此前对其提起的诉讼。在adidas于2022年提起商标侵权诉讼后，杜塞尔多夫地区法院曾禁止Nike在其五款裤子设计中使用两道或三道条纹。最新的裁决部分推翻了之前的判决，法院表示Nike现在可以在四款有争议的设计中使用条纹，而对剩余一款的禁令仍然有效。

　　5月29日，全国消费品以旧换新行动工作推进电视电话会在京召开。会议指出，目前已组织开展“全国消费品以旧换新行动——地方站”活动18场，汽车以旧换新（报废更新）信息平台累计访问用户超120万个，提交补贴申请近2万份，部分地区汽车报废更新补贴已经发放。4月，新能源汽车销售同比增长33.5%，限额以上单位家电零售额增长4.5%，家具网络销售额增长12.2%。全国消费品以旧换新工作总体进展顺利、开局良好。

　　马蜂窝大数据显示，“端午去哪玩”热度环比大涨，自驾出游的热度也在端午假期再创新高，各地“自驾”平均热度涨幅超过100%；北疆环线成为长途及自驾的首选目的地，“阿勒泰”相关内容近一周热度涨幅高达233%。

　　5月30日，速卖通联合菜鸟开通“欧洲杯专线”，在东莞落地一体化欧洲专仓，承接发往欧洲的跨境商品，保障欧洲杯期间“全球5日达”时效。速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成为5月足球销量之冠，从菜鸟跨境仓发出的欧洲包裹量同比去年增长300%以上

　　近日，关于太二酸菜鱼个别地区门店闭店以及布局外卖店的消息在社交平台上引发热议，太二酸菜鱼所属九毛九集团相关负责人回应称，外卖专门店的布局主要基于公司对外卖市场的洞察。例如，在一些上了单人外卖套餐的门店，其单量增长和对营业额贡献增长都非常好；所以公司选择在一些周围几公里范围内都没有门店的地方，开设大概四五十平方米的门店专门做外卖。

　　5月28日，王老吉和捷途汽车联合推出“折耳根风味”气泡凉茶。该款新品口感为折耳根香气搭配王老吉气泡凉茶，包装上使用渐变黄绿色罐身搭配手绘折耳根枝叶，现已于王老吉官方商城小程序以及天猫、京东、抖音官方旗舰店上线。

　　近日，认养一头牛在电商和部分一线城市的便利店、高档商超开始铺货支装、杯装鲜牛乳冰淇淋，两款产品目前均推出牛乳、草莓、生巧三种口味。支装70克和杯装60克定价在10元左右价格带。产品包装显示，保质期相比较冰淇淋品类常见的2年或18个月，只有100天。

　　5月28日，喜茶宣布与《庆余年第二季》推出“庆喜好礼”主题联名，推出当季时令荔枝果茶新品“庆喜好荔”。即日起，消费者在门店购买联名饮品套餐，即可选择角色透卡贴纸包、光栅徽章等周边。品牌还推出主题店打卡、主题直播等活动。

　　5月30日消息，奈雪的茶再次发起宝宝节活动，官宣联动，并推出节日限定产品桃桃莓奶昔小奶瓶及全新烘焙、宝宝贴纸、宝宝盘子、宝宝杯子等多款联动周边，限定包装也依据四位不同的做了再设计，消费者购买对应套餐即可获得。

　　宜家家居宣布于6月1日推出宜家家具回购和再售试点服务，用户参与该服务可获得与回购价格等值的宜家购物卡。首批试点商场为8家，回收家具产品范围为包括梳妆台、抽屉柜、办公桌等在内的13个产品类别。

　　法国奢侈品巨头LVMH 集团旗下奢侈品牌 Patou 推出回收再利用项目 Patou Upcycling，强化品牌对可持续的承诺。Patou Upcycling 项目由品牌艺术总监 Guillaume Henry 主导，邀请新兴设计师和艺术家“重新设想并赋予闲置库存全新的生命”，用闲置材料创作新产品。

　　日前，“水稻再生农业——从农场到餐桌，助力农业可持续发展合作项目”启动仪式由拜耳作物科学（中国）有限公司、雀巢（中国）有限公司、耐特菲姆(广州)农业科技有限公司联合雀巢供应链基地洪益粮食种植专业合作社，在黑龙江省大庆市肇源县新站镇举办。启动仪式标志了拜耳作物科学与雀巢共同签约的水稻再生农业项目正式落地中国实施，三方将合力探索再生农业的可行性方案。

　　第一财经商业数据中心（CBNData）是上海广播电视台（SMG）、第一财经旗下大消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出行业研究、数据沉淀、信息聚合、营销传播及商业公关等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。