2020年12月7日星期一，瑞典家具巨头宜家（IKEA）的官方推特发了一条视频，宣布他们发行了70年的小册子《家居指南》正式停刊。

　　“宜家的《家居指南》拥有70年的悠久历史。我们已经决定翻页，告别《家居指南》，随着工作的继续进行，我们将寻找新的方法，来使宜家独特的家具知识得到扩展，我们怀着激动的心情展望未来。”

　　1951年，在瑞典，宜家创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）亲自编制了第一本《家居指南》。

　　这本书共68页，用瑞典语书写，在瑞典南部印刷，最后分发了共28.5万册。

　　2016年，《家居指南》迎来了它的巅峰时期。它以32种语言，69种不同的版本，向全球近50个国家和地区共发行了2亿本，创下了创刊以来的最高发行纪录。

　　然而随着停刊的通知，于2020年夏季出版的2021年《家居指南》将成为最后一期。

　　也许有人会问：这个小册子真的能带来销量吗？看了这个小册子的人，真的都会去买吗？

　　宜家甚至一度花费了全年营销预算的70%来编制这本书，它对于宜家的重要性由此可见一斑。

　　像我这种不咋会过日子的人可能有些孤陋寡闻，但这本小册子是我见过的市面上品种最全，涵盖范围最广的家居产品手册了。

　　无论是卧室厨房客厅洗手间，无论大件小件，不仅告诉你我们的产品长啥样，公海赌赌船官网还告诉你价格、质量，甚至教你颜色怎么搭配，怎么摆放，巨省心。

　　再说，看了也不一定要买啊，闲得无聊的时候偶尔随手翻几页，幻想一下自己以后虽然不太可能但万一有钱了买房子了之后的家，也是一种享受不是吗？

　　综上，这本全球发行量一度超过《圣经》的小册子，被誉为宜家集团最成功的营销手段之一，宜家甚至因此被称为欧洲第六大传媒公司。

　　事实上，与前几年相比，近些年阅读纸质媒体的人更少了，消费者们也更倾向于在网上浏览自己喜欢的产品。

　　但随着新冠时代的到来，网购突然变成了“刚需”，就连宜家也不得不加快了自己的数字化转型。

　　而比起前几年的巅峰时期，最后一期的《家居指南》由150名员工编制了18个月，却只印了4000万本。

　　“无论对于我们的顾客还是同事来说，《家居指南》都是一本带来了很多的情感，回忆和欢乐的出版物。70年来，它已启发了全球数十亿人，它一直是我们最独特，最具标志性的产品之一。”

　　“但时代在变，客户行为和媒体消费发生了变化，与过去几年相比，如今阅读《家居指南》的人数减少了。因此，我们做出了感性而理性的决定，恭敬地结束《家居指南》所创下的成功事业——并充满希望地展望未来。”Inter Ikea Systems主管Konrad Grüss解释说。