《2023品牌社交营销系列研究：时尚穿搭篇》由克劳锐发布，主要内容如下：

　　服装服饰行业发展概况：2023年服饰行业回暖，网上零售成为增长主力。国货及新品牌在休闲运动及快时尚领域崛起，占据榜单头部。时尚内容总量攀升，互动量增速放缓且更新迭代快。

　　时尚内容消费热点解读：2023上半年时尚领域涌现六大消费热点，如BARBIECORE因电影掀起粉色系穿搭热潮并引发品牌联名；洞洞鞋成为圈层标识，有独特“洞门文学”且成为跨界联名新载体；松弛感穿搭在舒适与时髦间找平衡；轻户外穿搭专业服饰日常化且功能性产品时尚化；千禧回潮随线K带火小众饰品；东方美学新中式服装热度不减，呈现汉服KOL品牌化等现象。

　　时尚品牌社交营销分析：各平台热门时尚内容分布不同，抖音/快手以腰尾部KOL内容为主，小红书/微博以头腰部为主，B站热门来自尾部KOL。女性用户是时尚创作主力和内容消费核心，各平台热门时尚内容词云各具特色。微博时尚内容靠明星和秀场发酵，抖音“反差感”内容出圈，小红书以场景化穿搭方案实现品牌种草。时尚内容从时髦精、反差感、实用性三个维度服务品牌营销。

　　时尚品牌社交营销趋势：品牌加快融入用户精神文化圈层，如环保、国潮、户外社交等；“审丑时尚”兴起，丑萌鞋受关注；KOC、KOS、门店号在服饰种草中扮演重要角色，网红穿搭走进现实增强转化。

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