4月27日，快手电商率先宣布今年618大促于5月20日起正式“现货开卖”，锚定低价好物，从商城/泛货架、直播、短视频等场域协同发力。

　　5月6日，淘天集团公布今年天猫618取消官方预售环节，5月20日晚8点将直接第一波开卖，还推出了新的玩法：淘宝、天猫可合并凑单，每满300减50元，支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。

　　5月8日，京东自宣“先人一步作出改变”，称京东618从5月31日晚上8点现货开卖，“让618回归6月”，“消费者不用熬夜抢购，不用蹲点付尾款，不用拉长战线，想买就买，即刻拥有”。同时，还将同步推出百亿补贴日活动，在6月2日、6月3日、6月8日先后推出9.9包邮日、超级直播日、PLUS会员日等主题活动。

　　问题在于，在电商购物节同质化竞争严重、消费者对此明显退烧的今天，今年的618年中大促还能有什么吸引力呢？

　　从几家电商巨头最新公告来看，今年618最大的变化是不约而同放弃了沿用十余年之久的预售机制，“简单、直接”成为今年的卖点。

　　鲍姆咨询董事长鲍跃忠认为，预售其实就是一个竞争的手段，提前用一些更优惠的价格、服务锁定用户，对市场来说这并不是一个很合理的现象，让用户针对自己的现实消费需要去实时购买，这可能更合理。未来类似618、双11这样的促销可能会逐步消失，这种提前、集中式的消费或许并不合理。因此今年618做出改变，是一个很好的选择。

　　百联咨询创始人庄帅表示，随着大促规模的加大，参与预售的商家和消费群体不断扩大，问题也开始出现：例如预售的商品不能按期发货、补差价出现涨价情况、售后服务与常规销售商品不一致等，甚至出现金融风险，如商家收到预售定金后“跑路”，钱款无法追回。消费体验变差、风险上升，使得平台口碑和平台其他正常售卖商品的商家均受影响，所以京东和淘天才会不约而同取消预售制。

　　DCCI互联网研究院院长刘兴亮总结表示，随着消费者购物习惯的变化和直播电商等新兴模式的冲击，取消预售可能成为未来电商平台的一个趋势，但其影响会因平台定位和业务策略而有所不同。

　　“对于平台，取消预售能简化购物流程，提高用户体验和平台竞争力，但也需要更完善的物流、技术和供应链支持。对于商家，需要适应新的销售策略和库存管理方式，提高即时销售的灵活性与数据分析能力。对于消费者，简化购物流程有助于提高购物体验，增加购物透明度，满足即时消费的需求。”

　　其实，预售制的出炉，再到集体下线，电商平台都是以“提升购物体验”之名。那今年618，还有哪些提升用户购物体验的举措值得期待呢？

　　天猫618今年打出了“史上最简单”的口号，除了取消预售外，还将升级价格保障，让消费者“简单买、放心买”。平台除了进行先涨后降管控外，天猫支持商品从付款后至7月5日期间进行全程价保服务。此外，618期间还将推出多个升级购物体验举措，如活动商品包邮、提供运费险等。

　　另外，记者还留意到，淘宝网页版时隔7年后终于做了一次重大升级，对众多影响用户体验的功能作出了整改，比如网页加载提速、购物车首次展示券后价、公海赌赌船官网商品详情做了优惠自动领取等。

　　淘宝网站业务部负责人空无表示，升级淘宝网是淘宝全局体验优化的一部分。淘宝网与淘宝APP相互补充，其中淘宝网提供的是差异化的、有增量服务，下阶段淘宝网将在AI电商场景上深入探索，充分发掘大屏优势，给用户更广阔的视野，更沉浸、有效的购物体验。

　　京东声称今年618不卷时长“卷体验”，将通过免费上门退换、以旧换新、送装一体、过敏无忧、不爱吃包退等一系列服务，提升消费体验，还有超长周期的价格保障服务，解决消费者买贵、买早的后顾之忧。

　　对那些不喜欢各种花样促销只想要简单粗暴“最低价”的消费者，今年618仍然值得期待。

　　“五五购物节”百亿补贴是拼多多今年618前夕推出的商品补贴活动，其间国内外品牌商品补贴后的超低价格，实际上成为了其他平台618大促定价的标杆。

　　就在本月初，市场流传消息称，今年618“价格力”依旧是各个平台的重点发力方向。据说京东部分品类业务小组已经成立了单独的比价团队，对标淘宝天猫平台的商品价格，并随时扫描友商平台新品，判断是否引进自家平台。

　　尽管相关平台不愿回应这则消息，但有商家承认，4月中旬就收到了淘天、京东等平台的邀请，部分平台仿效拼多多以“低价”为流量倾斜标准。

　　据记者了解，淘宝自4月23日正式开启百亿补贴秒杀节后，通过1688的“入淘”，引进了大批品牌“平替”和大牌代工厂直供商品，低价供给大大丰富。最近一波动作是用每斤22元的价格将进口榴莲补贴到全网低价，让中国吃货们实现“榴莲自由”。

　　京东自去年3月上线百亿补贴项目以来，今年618也会同步推出百亿补贴日等主题活动，进一步强化平台的低价、实惠标签。