2024年我国家装建材市场“喜忧参半”，一方面国家推动消费品以旧换新政策有望带来增长机遇，另一方面房地产市场低迷也造成行业面临下行压力。

　　家装建材上市企业德华兔宝宝装饰新材股份有限公司副总经理、研究院院长詹先旭近日在上海接受记者采访时表示，如今人们对居住环境的要求不断提高，相关部门对绿色建材、低碳装修的支持力度也在不断加大，市场需求与政策利好的双重叠加，为相关市场的持续繁荣和深化发展赋予了强劲动力。

　　但与此同时，广大从业者也应认识到，当前的家装建材市场正处于秩序重组期，市场格局正在发生剧烈变化。消费者对家居的智能化、个性化、绿色环保等方面提出了更高要求，这些要求也驱动家装建材企业在产品研发和服务模式上进行持续“进化”。这样的“进化”不仅二三线品牌需要关注，头部品牌更是如此。

　　“家装建材行业要避免激烈的价格战、消耗战，就要通过持续不断的研发创新实现‘升维’竞争。”詹先旭表示，想要尽快完成这一目标，企业必须从品质、情绪和用户体验等角度出发，敏锐把握并深入解析消费者不断迭代的个性化需求，通过技术与工艺不断迭代和创新才能获得不竭的前进动力。进而，在行业头部品牌带领下，行业整体才能摆脱传统发展桎梏，步入拼创新、拼品质、拼服务的“高维”竞技时代。

　　在产品层面，詹先旭表示，随着消费方式升级、大众审美意识提升，家装风格也迈入了多样化、个性化时代，除了居住功能，人们更关注生活空间的健康属性与个性化审美需求。据此，一方面会选择持续优化已有产品，另一方面也会积极布局新品类赛道，以加固护城河。

　　近年来，公司正按照数字化、低碳化、艺术化的逻辑，主动研发创新各类新技术和新产品。近期公司刚刚发布了诸多新品，无论是“万物廿四”创新饰面产品还是电子束（EB）超能板花色系列，都体现了这样的创新开发思路。

　　2023年，兔宝宝公司实现营业总收入90.63亿元，同比增长1.63%；归母净利润6.89亿元，同比增长54.66%。今年一季度，公司实现营业总收入14.83亿元，同比增长33.37%；归母净利润8854.79万元，同比增长18.81%，营收和净利润都继续保持稳步增长态势。

　　据詹先旭介绍，作为家居建材行业头部品牌，兔宝宝已经建立起较为完善的产品体系并在不断进行着升级迭代。随着人们生活水准不断提高，以95后、00后为代表的Z世代，他们坚持独特审美、体验感、仪式感、氛围感、颜值至上，更乐意为“松弛感”买单，对产品的价值考量会涵盖情感、颜值、健康、智能、低碳等各个方面。为此，兔宝宝也从美学与材料学等方面多管齐下进行探索，以适应新一代年轻消费群体的购买需求。

　　身为兔宝宝研究院院长，詹先旭向记者列举了一系列产品与工艺创新举措。例如，探究以暖色调和更为舒适的材料表面触感，带来更为立体全面的心理解压效应；以“敦煌”风格配色赋予相关产品更高文化附加值，不仅有望在海外市场展示文化自信，更能高度契合西北市场的文化特质；通过减少乃至禁止含甲醛原材料和助剂的使用，将板材甲醛释放量降低到最低水平；探索以智能元件等高科技手段对板材进行升级，使其具备散发不同香气、对抗“返潮”天气影响等更多“增值”功能。正是通过各种新技术应用与模式创新，使企业能够更具针对性地提升用户体验，也推动行业竞争重心从价格竞争转向价值竞争。

　　“家装建材行业正在经历一场深刻变革，新材料、新工艺、新技术正在不断涌现，环境因素、政策导向也促使消费者观念不断转变。”詹先旭表示，兔宝宝正凭借多年来构建的技术、产品等壁垒，在用户感受、研发创新、工艺改进等方面不断进行升级与改进，根据新环境的需要重塑竞争力，力求形成从夯实产品力、提升议价能力到巩固及长期提升市场份额的正向循环。

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