随着曲美家居发布2024年半年报，此前发布视频称要“父债子还”，发愁如何才能还完公司48亿元债务的曲美家居创始人赵瑞海的儿子赵泽龙，想必可以稍微松一口气了。

　　8月30日，曲美家居发布了2024年中报，营业收入18.03亿元，同比减少7.4%；归属于上市公司股东的净利润约为-1.25亿元，同比增长20.41%。尽管营业收入有所下滑，但亏损收窄对曲美家居来说也是一个好消息。

　　对于今年上半年营业收入减少，曲美家居在财报中表示，主要是因为本期家具行业需求不景气，导致销售订单收入下降。而归属于上市公司股东的净利润实现同比增加，则主要是人工、原材料成本下降及销售费用下降导致的。财报显示，曲美家居营业成本同比减少了8.7%，其中除管理费用外，销售费用、财务费用、研发费用等成本相较去年都在减少。这说明，曲美家居降本效果比较明显。不过，值得一提的是，其仍未摆脱亏损。

　　作为一家成立于上世纪90年代，2013年净利润就突破1亿元的企业，曲美家居近些年业绩表现有点逊色。2019年到2021年，其总营收从42.79亿元增长到了50.73亿元，但2021年，净利润却为1.79亿元，不如2016年。2021年开始，曲美家居的总营收和净利润都在下滑，2023年，总营收和净利润均为近五年最低，分别为40.28亿元和-3.04亿元。外界认为，曲美家居有如此表现，或许与其2018年收购挪威家居企业Ekornes有关。那时，这起业内最大规模的海外并购案，使得曲美家居面临较大的资金缺口，一定程度上也影响了投资者对曲美家居的信心。

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　　与亏损收窄一起引发讨论的，还有曲美家居创始人赵瑞海进军短视频的儿子赵泽龙。今年4月16日，赵泽龙在抖音账号“泽龙Z”上发布了一条视频，内容为曲美家居的历史以及“父债子偿”，独特的视角迅速引发了网友的关注。之后，该账号发布了多条如何“父债子偿”以及赵泽龙当牛马还债、赵瑞海“爱鸽如梦”的视频。截至9月2日下午四点，该账号拥有15.2万粉丝，获得108万个点赞，单视频最高点赞量超过55万个。不过，该账号视频下，有多条与曲美家居股价相关的评论。

　　事实上，如今“富二代”进军短视频领域并不罕见。同一行业，帝标家居公子郑安迪、米兰之窗二代接班人“潇潇总”，均在抖音上有自己的账号。不同行业，洁丽雅的“毛巾少爷”、特步创始人女儿丁佳敏更是其中的佼佼者。“富二代”们进军短视频的意图不难猜测，在互联网时代，借助流量增加自家企业的曝光度。赵泽龙想必也是一样的想法，那么个人IP能“拯救”负债48亿元的曲美家居吗？

　　对此，外界看法不一。有观点认为，若是能将流量转化成销量，或许有机会。但是也有业内人士表示，目前，家居行业“富二代”们的流量转化效果不是很突出，并且，相较于其他商品，家具的带货难度也比较高。同时，对于一家企业来说，营销能力只是一方面，增强竞争力需要组织能力、运营能力等全方位提升。

　　智研咨询发布的《2024-2030年中国家具行业市场深度分析及投资规模预测报告》显示，2018年到2023年，国内家具行业市场规模从3655.4亿元下降到了2032.3亿元。行业规模总体下降的同时，家居行业的竞争也在日趋白热化。

　　前瞻网数据显示，2007年到2023年，国内家居行业制造企业注册量总体在上升。截至2023年12月，累计注册企业达到245.7万家。业内选手增多，一定程度上影响了龙头企业的发展。

　　财报显示，近五年，红星美凯龙的归母净利润逐年下滑，2023年甚至出现亏损，亏损达到22.16亿元，2024年上半年，仍在继续亏损。前段时间，红星美凯龙还发布公告称，其第二大股东红星美凯龙控股集团有限公司重整申请已被受理。帝欧家居2022年就开始亏损，2023年虽然亏损收窄，但仍未扭亏为盈。今年上半年，帝欧家居总营收同比下滑21.73%，归母净利润同比增加9.07%至-0.55亿元。近年来，欧派家居陷入了经销商“跑路”风波，今年上半年，其还因业绩与年初制定的目标有较大差距，向全体股东道歉。

　　目前来看，富二代进军短视频领域，给曲美家居业绩带来的积极作用有限。一边是48亿元的负债，一边是竞争日趋白热化的家居行业，曲美家居能否再创辉煌，还需要时间给出答案。