由全国工商联家具装饰业商会、中国质量新闻网、新浪家居共同组成的中国家装百强调研活动从5月26日正式启动。截至8月10日，先后走访湖南省长沙市，重庆市，广东省广州市、深圳市，北京市，广西壮族自治区南宁市，走访家装品牌企业多家，走访城市楼盘60多个，实地走访调研在施工地100多个，其中随机走访在施工地53个，涉及家装企业46家（含35家定向走访家装百强企业）。

　　在走访的66个城市楼盘中，交付年限从1996年交付至2023年交付，时间跨度达27年，其中新交付楼盘（2021年以后交付）29个（主要集中在长沙、重庆、南宁），存量房楼盘37个（主要集中在广州、深圳、北京）。新房走访调研楼栋装修率（进行时）为12.7%，存量房走访调研楼栋装修率（进行时）为2.3%。

　　从新房、存量房装修市场空间与潜力来看，中国家装市场相对稳定，开发潜力可持续且巨大。

　　二、家装市场转向存量房趋势明显，在一线城市尤其突出，但在二三线城市毛坯房市场为主的局面还将持续一段时间，随之而来的是家装经营模式，产品开发模式，服务模式的全面转变。

　　一线城市，存量房市场是相较的主流，新交付盘、尤其是新交付毛坯房楼盘已经是屈指可数，但这类楼盘，依然是家装企业最美的那一口香饽饽。

　　在北京、公海赌赌船官网广州、深圳，家装市场超过92%的房源为存量房，新房、尤其是毛坯房仅局限在部分回迁房上，装企产品已经全流程转向存量房市场，包括获客渠道、获客方式、设计范围、拆改服务、材料使用、工艺组合、工期管理、现场施工管理、材料配套方式等，已经与之前的毛坯房时代有了明显改变。

　　在以省会城市为主的新一线或一二线城市，新交付商品房（含单位房）仍占很大比重，其中长沙和南宁占比较大，但各城市新房交付数量持续下跌，新房中精装房比例也在持续上升，家装转向以存量房装修为主已经是不可逆转的趋势。

　　三、家装市场总体上仍属于群雄纷争局面，品牌社会化程度很低，市场集聚度以城市为单位来看同样很低。所谓内卷，是低质量内卷。

　　在调研的城市当中，普遍出现了营收规模上的领军企业（品牌），但是从各地整体家装市场来看，即使是一骑绝尘的领先者，市场占比也很小，能摸到市占率5%的品牌屈指可数。

　　家装行业当前的竞争确实非常激烈，但这种竞争主要还是低质量发展层面的竞争，家装的所谓内卷，其真实内容是在以往粗放式经营上的内卷，更形象一点说，是在习惯的大碗喝酒、大口吃肉形式上的内卷，家装的三大基本功，设计、施工交付、服务上，大家都做得不好或者不那么好，拉不开差距，没有了潮水般蜂拥而至的客流，需要狠拼内功了，突然大家都觉得不会了，只能停留在价格、供应链、概念、营销的肉搏上，在这些领域，家装内卷了，还很严重！

　　四、家装设计进步趋缓，设计力量、设计竞争力减弱，家居空间设计价值需要重新定位和加强。

　　一个明显的现象，就是家装公司不怎么包装设计师了，这与前些年家装公司着力打造本企业明星设计师的现象有着明显的差别，横向看，家装企业的宣传推广中，设计、尤其是设计师所占的比重严重下滑，究其原因，一是家装设计从专业学术的角度来看，要取得进步需要持续地投入和相当长的周期，这也是中国室内设计长期以来成果寥寥无几的重要原因；二，也是最关键的，家装设计师与家装公司的粘性偏弱，严格意义上说，家装公司的设计师大多数情况下与企业只是简单的合作关系，他们中的大部分并不是装企的员工，无从谈及归属感和忠诚度，近二十年来，装企培养的很多有名气的设计师，在自己翅膀“硬”起来之后选择了单飞，这也伤害了家装公司培养设计师的激情和动力。

　　作为家装的核心竞争力，家装设计，包括家装产品设计，家居空间设计，部品产品配套设计等消费者美好家居空间的核心需求，是家装行业必须做好的基础工作！

　　国家装百强实地走访调研活动按计划还将走访山东、上海、浙江、江苏、陕西、河南6省，根据行业全国市场布局，以及部分省市优秀品牌装企，供应链优秀品牌合作企业的需要，走访品牌家装企业的工地、门店和总部。